TikTok ha lanzado una nueva funcionalidad: TikTok Search Ads, que permite que los anuncios de tu negocio aparezcan en el feed orgánico en función de las búsquedas del usuario. Al estilo de Google, este servicio supone una revolución en el customer targeting ya que impacta directamente en una audiencia de valor, con un interés y una intención de compra muy clara.
Disponible en países como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania o Canadá, está previsto que llegue pronto a España así que si quieres saber más sobre todas las posibilidades del Social Ads, te contamos todo lo que tienes que saber sobre TikTok Search Ads.
¿Qué es TikTok Search Ads?
TikTok Search Ads es una función de publicidad de la plataforma china que permite crear campañas utilizando palabras claves relacionadas con tu marca, servicios o productos para llegar directamente a tu público objetivo. Los anuncios de Search Ads se muestran en el feed cuando se buscan keywords concretas junto a los demás vídeos orgánicos con la segmentación y ubicación que hayas decidido previamente en la configuración de la campaña.
Ventajas de TikTok Search Ads
Las principales ventajas de TikTok Search Ads que podemos observar son:
- Impacto en usuarios con intención de compra: Cuando un usuario busca de forma activa información sobre algo demuestra un interés real. Si es un producto concreto o una categoría de productos, es porque está pensando en tomar una decisión lo que incrementa las probabilidades de conversión.
- Alcance y autoridad de marca: Como otras redes sociales, TikTok ya es un buscador para la Gen Z por lo que aparecer en él representa un impulso para la visibilidad de las marcas.
- Búsqueda por palabras clave: Las keywords se pueden elegir una a una en la fase de configuración de los anuncios e incluso cargar en masa con un archivo de Excel.
- Métricas y conversiones: TikTok Search Ads da la posibilidad analizar el tráfico y visualizaciones así como elegir diferentes tipos de conversiones como clics a la página, añadir al carrito, comprar..
- Costes eficientes: Sobre todo en su lanzamiento, la baja competencia hará que TikTok Search Ads ofrezca CPC y CPM más bajos que otras plataformas maximizando el retorno de la inversión.
- Confianza y credibilidad: Al aparecer junto a UGC y otros vídeos orgánicos de creadores, las marcas se benefician de un entorno amable.
Cómo crear una campaña de TikTok Search Ads
Las campañas de TikTok Search Ads se crean desde TikTok Ads Manager donde se puede seguir el proceso paso a paso para la configuración de anuncios de búsqueda. Además, no es necesario que tengas anuncios activos en otras campañas de TikTok Ads para lanzarte a probar esta nueva funcionalidad.
Formato de los anuncios en Search Ads
Para evitar problemas y agilizar las inserciones publicitarias, el formato de los anuncios en TikTok Search Ads coincide con el de las campañas de vídeo del feed por lo que puedes reutilizar las creatividades de las campañas In-Feed sin ningún problema. Y ¿qué formatos se admiten? Por supuesto, el favorito son los anuncios en vídeo pero también se pueden crear campañas con carruseles de imágenes. Si tienes dudas sobre cómo va a quedar, en la configuración tienes una función de previsualización de anuncios para las campañas de Search Ads.
Optimización de las campañas
Del mismo modo que en la mayoría de plataformas, en TikTok Search Ads también es posible optimizar los anuncios para mejorar los resultados que se están obteniendo. TikTok ofrece métricas detalladas para comprender qué búsquedas generan más clics y ventas, lo que facilita ajustar campañas rápidamente en cuanto a palabras clave, segmentación, presupuesto y pujas.
Configuración de campañas en Search Ads de TikTok: paso a paso
Tal y como se indica en los recursos de ayuda de la plataforma, configurar una campaña en Search Ads de TikTok no tiene mayor complicación para los profesionales acostumbrados al Paid Media. No obstante, te dejamos los pasos que tienes que seguir:
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- Accede a TikTok Ads Manager.
- Selecciona Campaña de búsqueda. Si tienes un catálogo de productos puedes activarlo pero, de momento, solo se admiten en las categorías de e-commerce, viajes y ocio.
- Configura el grupo de anuncios y añade los detalles de pujas que te interesen para tus objetivos.
- Elige las opciones de segmentación en base a tu público objetivo.
- Añade las palabras clave. Puedes poner desde nombres de productos hasta categorías, marcas de la competencia…
- Configura el presupuesto de tu campaña de TikTok Search Ads.
- Sube o elige la creatividad del anuncio y rellena la información del anuncio incluyendo un CTA y la página de destino.
- Haz un seguimiento de las métricas y optimiza cuando creas que es necesario.
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