Google está cambiando la forma en la que sus anunciantes impulsan las conversiones en las campañas de vídeo de Google Ads. A lo largo de los próximos meses de 2025, se implementarán cambios en las campañas de Vídeo de Acción (VAC) de YouTube, que pasarán a convertirse en campañas de Generación de Demanda (Demand Gen o Demand Generation). El objetivo de este cambio es mejorar las funcionalidades para captar el interés e impulsar a la acción al usuario para obtener un mayor número de clientes potenciales.
Los anunciantes recibirán una notificación cuando se acerque la fecha del cambio.
¿En qué consisten las campañas de Vídeo de Acción en Google Ads?
Las campañas de Vídeo de Acción (VAC) es una tipología de campaña de Google Ads que combina Youtube junto a otros emplazamientos con el objetivo de generar acciones concretas de los usuarios. El propósito principal de estas campañas no se limita a generar visibilidad, sino que está enfocado directamente en lograr la conversión del usuario.
Para saber si tenemos campañas de este tipo activas podemos utilizar un filtro:
- Accede a la plataforma de Google Ads y en la pestaña de “Campañas”.
- Haz clic en “+ Filtro”, en “Tipo de campaña” selecciona “Vídeo”, y en “Subtipo de campaña” elige “Generar conversiones”.
Campañas de Youtube que seguirán activas
Todas estas modificaciones no van hacer que por ahora desaparezcan definitivamente todas las campañas de Vídeo en Youtube, ya que seguirán activas todas aquellas campañas que se centran más en visibilidad, conocimiento y descubrimiento de marcas como:
| Tipo de campaña en YouTube | Objetivo principal | Características principales | ¿Busca conversión directa? |
| Video Reach Campaigns | Maximizar alcance | Más vistas al menor costo, combina bumper ads e in-stream. | No |
| Brand Awareness and Reach | Mejorar conocimiento de marca | Impresiones y recordación de marca. | No |
| In-Stream No Omitibles | Mostrar mensaje completo | Videos de 15 segundos obligatorios. | No |
| In-Feed Video Ads | Descubrimiento de contenido | Anuncios en resultados de búsqueda o páginas de videos. | No |
| YouTube Shorts Ads | Impacto rápido en formato corto | Anuncios verticales en Shorts de YouTube. | No |
¿Qué son las campañas de Generación de Demanda?
Las campañas de Generación de Demanda en Google Ads están diseñadas para impulsar la conversión de usuarios a través de formatos visuales como imágenes y vídeos. Estas campañas se distribuyen en diversos espacios dentro del ecosistema de Google, incluyendo YouTube Shorts, el in-feed de YouTube, la página de inicio de YouTube, el panel “Ver a continuación”, los resultados de búsqueda de YouTube, Discover, Gmail y la red de partners de vídeo de Google.
Sus principales objetivos son:
- Despertar el interés y la necesidad por productos o servicios.
- Captar nuevos clientes desde las primeras fases del proceso de compra.
- Transformar la intención en acción a través de contenidos visuales y dinámicos.
Detalles de la transición
El cambio de Vídeo de Acción a Generación de Demanda, empezó el pasado marzo, en algunas cuentas ya no se podían crear nuevas campañas de Vídeo de Acción. Sin embargo, el cambio más significativo iniciará durante este mes de abril, ya que en muchas cuentas se migrarán de forma automática las campañas de Vídeo de Acción a campañas de Demand Gen.
Beneficios de las campañas Demand Gen
Los beneficios de hacer el cambio a Demand Gen son:
- Mayor alcance: con la ampliación de los emplazamientos como Discover y Gmail podemos alcanzar un grupo de usuarios mucho más amplio mensualmente.
- Formatos de anuncios más versátiles: el uso de imágenes y videos en una única campaña con distintas previsualizaciones.
- Segmentaciones avanzadas: Las campañas de Demand Gen permite trabajar con una amplia variedad de segmentaciones entre ellas los segmentos similares, para llegar a todos aquellos usuarios que comparten características con nuestros clientes actuales.
La variedad de anuncios y los lugares donde se muestran las campañas de Demand Gen es más amplia, incorporando también formatos de imagen.
| Formatos de Anuncio | Vídeo in-stream | Vídeo in-feed | Vídeo de Shorts | Imagen in-feed | Imagen de Shorts |
| Generación de Demanda | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
| Campañas de Vídeo de Acción | Sí | Sí | Sí | No | No |
Y tú, ¿has pensado cómo replantear tu estrategia cuando desaparezcan las campañas de vídeo de acción de Google Ads?
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