Google Marketing Live 2019. ¿Qué novedades trae Google Ads para la segunda mitad de año?
¡Ya está aquí, ya llegó! Como cada año, Google realiza su Marketing Live 2019, convención en la que nos informa sobre el lanzamiento de nuevos productos, así como las evoluciones de sus herramientas, lo que obliga a todos los que nos dedicamos a esto a estar muuuuy atentos, ya que, en mayor o menor medida, estas novedades nos afectan y pueden llegar a cambiar las reglas del juego en un periodo muy corto de tiempo.
Tabla de contenidos
- Las nuevas implementaciones de Google Ads en la Google Marketing Live 2019
- Discovery Ad, el carrusel llega a la Publicidad en Google
- Gallery Ad, un nuevo y rompedor tipo de anuncio
- La gran evolución de Google Shopping
- Bumper Machine, una forma sencilla de hacer anuncios en Youtube
- (R)Evolucionando Google Ads. Machine learning, audiencias… funcionalidades presentadas en la Google Marketing Live 2019
- Mejoras en la optimización de las estrategias de pujas automáticas
- Simplificando y ampliando las audiencias
Así, en este primer post os traemos todo lo referente a la plataforma estrella de Google, Google Ads; una serie de novedades que, como siempre cuando se trata de Google, tienen un objetivo doble: mejorar la experiencia del usuario y facilitar el trabajo a los profesionales que trabajan con sus productos.
Os las presentaremos separándolas en nuevas implementaciones y evoluciones de lo ya existente.
Las nuevas implementaciones de Google Ads en la Google Marketing Live 2019
Discovery Ad, el carrusel llega a la Publicidad en Google
Con fecha de lanzamiento aproximada a finales de año, este tipo de anuncios, que estarán presentes en Gmail, Discover y Youtube, se basan en un carrusel de imágenes deslizables que se optimizarán según rendimiento en la plataforma. ¿Publicitarse en Youtube sin vídeo ni App? ¡Ahora también será posible!
Gallery Ad, un nuevo y rompedor tipo de anuncio
Para muchos, la aportación más importante de toda la Convención. Al igual que los anteriormente mencionados Discovery Ads, se basan en un carrusel de imágenes que permitirá a los usuarios deslizar entre las imágenes disponibles. ¡Pero estos aparecerán en la Red de Búsqueda! Así que, una vez puestos en circulación, en los tops de los resultados de búsqueda veremos a estos nuevos anuncios compitiendo con los ya clásicos de texto. Habrá que ver cómo afectan a estos, y más teniendo en cuenta que Google calcula un 25% más de interacción por parte de los usuarios con estos nuevos Gallery Ads.
¿Queréis saber cuál será su estructura?
- Tres títulos
- Entre 4 y 8 imágenes
- Una descripción de hasta 70 caracteres por cada imagen
La gran evolución de Google Shopping
La idea de la que se parte es, aparentemente, simple; reducir los pasos del proceso de compra para optimizar la tasa de conversión, o dicho de otra manera, tratar de que el máximo número de potenciales compradores lo confirmen.
Para ello, y seguramente inspirados por la reciente actualización de Instagram, mediante la cual se puede comprar directamente en la plataforma , la nueva versión de Google Shopping permitirá comprar desde la propia interfaz, sin tener que visitar la página del vendedor, dando toda aquella información relevante acerca del producto y la política de la empresa (devoluciones, tiempo de envío, etc.), así como garantizando su cumplimiento.
Además, y con una clara intención de ampliar el alcance de la plataforma, los anuncios de Google Shopping pasarán a mostrarse también en las imágenes de búsqueda y en Youtube.
Bumper Machine, una forma sencilla de hacer anuncios en Youtube
La herramienta usa un video más largo (de hasta 90 segundos) como base, y gracias a análisis basados en machine learning, en el que nos meteremos más adelante, selecciona fragmentos más cortos con mayores posibilidades de generar interacción en el usuario, de 6 segundos de duración, con los que genera tres o cuatro nuevos anuncios.
Bumper Machine además trae un paquete de herramientas de edición que, a pesar de no contar con las posibilidades de un software puntero de edición de vídeo, nos permitirá modificar, con bastante control, el vídeo inicialmente generado y dejarlo a nuestro gusto.
(R)Evolucionando Google Ads. Machine learning, audiencias… funcionalidades presentadas en la Google Marketing Live 2019
Mejoras en la optimización de las estrategias de pujas automáticas
Machine learning, machine learning, machine learning. Un término cada vez más ligado al marketing digital, gracias a la ventaja que el manejar tanta cantidad de datos aporta a un sistema que es capaz de generar patrones y optimizar estrategias en función de estos, y que avanza a pasos agigantados.
En el caso de Google, el machine learning se utiliza para optimizar las estrategias de puja automáticas, también llamadas smart bidding. Estas, mediante un aprendizaje automático y continuo en función de datos a gran escala, establecen las pujas para tratar de maximizar las conversiones obtenidas.
En el Google Marketing Live 2019 se han sentado las bases para tres grandes mejoras en la optimización de estas:
- Objetivo de conversión a nivel de Campaña: para Campañas con un único objetivo de conversión definido (llamadas telefónicas, por ejemplo), podrás optimizar las pujas a ese objetivo
- Conjuntos de conversiones: para optimizar pujas en varias Campañas, se podrá crear un conjunto de acciones de conversión, y optimizar para este
- Ajustes estacionales: para negocios en los que dependiendo de la estación se espera una variación en las conversiones, se podrá optimizar las pujas para el periodo, volviendo a las anteriores una vez el período ha pasado
Simplificando y ampliando las audiencias
Actualmente, cuando queremos usar Audiencias ya definidas por Google para segmentar nuestro target en Display, Google Ads nos ofrece tres posibilidades: según intereses o hábitos (Audiencias Afines), según búsquedas habituales o planificaciones (Audiencias con intención) y según interacción con nuestra empresa (Remarketing). Las dos primeras van a sufrir un profundo cambio.
Así, las primeras (para llegar a aquel target que ha mostrado interés en un determinado concepto,) y las segundas (hacen referencia a un interés comercial en un producto), van a ser sustituidas por una única Audiencia, la Custom Audience, con lo que se simplificará esa búsqueda de target basado en intereses y comportamiento que actualmente puede llegar a ser, en ocasiones, algo difusa.
Además, y estrechamente relacionado con esto, Google ha creado una herramienta, la Audience Expansion Tool, que permitirá incrementar nuestro target con determinados usuarios que se comporten de manera similar a los que hayamos definido en nuestra Audiencia objetivo. Si estáis familiarizados con la plataforma os sonará por su parecido con las Audiencias Similares en Facebook.
Y hasta aquí lo más destacado del día 1 de la Google Marketing Live 2019. ¡Pero esto no acaba aquí! Seguiremos informando 😁
