Todo sobre Meta Ads
La publicidad en Meta se puede mostrar en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network en todos los dispositivos mediante el Administrador de anuncios, permitiendo utilizar vídeos, imágenes e incluso una combinación de estos.
Los anuncios deben estar adaptados al objetivo de la campaña y a su audiencia, ya que hay que tener en cuenta que no hay que dirigirse de la misma manera a todos los usuarios, así como tampoco es lo mismo un anuncio orientado a branding de uno que está dirigido a la conversión.
En términos generales, existen seis objetivos de campaña en el Administrador de anuncios: reconocimiento, tráfico, clientes potenciales, interacción, ventas y promoción de aplicación. En función del objetivo de las campañas, los anuncios se deben diseñar utilizando formatos de anuncio, ubicaciones y metas distintas con la finalidad de alcanzar los objetivos previamente establecidos. Para ello, hay que seguir una serie de especificaciones en cuanto al diseño y requisitos técnicos en cada uno de los tipos de anuncios de Meta Ads.
Anuncios con imagen
Los anuncios con imagen permiten mostrar los productos, servicios o marca a través de contenido visual atractivo para alentar a quienes la vean a obtener más información.
Ubicación
Este tipo de publicidad se puede mostrar en la sección de noticias de Facebook, artículos instantáneos de Facebook, vídeo in-stream de Facebook, Facebook vídeo feeds, Facebook marketplace, Facebook stories, anuncios en Facebook Reels, resultados de la búsqueda de Facebook, sección “explorar empresas” de Facebook, Facebook Reels, Noticias de Instagram, Instagram Stories, sección “explorar” de Instagram, Inicio de la sección “Explorar” de Instagram, Nativo, banner e intersticial de Audience Network, vídeo con premio de Audience Network, Messenger stories y columna derecha de Facebook.
Objetivos
Los objetivos que se pueden perseguir con imágenes pueden ser de reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de aplicación y ventas.
Ubicación de conversión
La ubicación de conversión en Meta Ads se refiere a la plataforma o parte de la plataforma donde el usuario será dirigido una vez que haga clic en el botón de llamado a la acción (CTA) del anuncio. Por ejemplo, la ubicación de conversión puede ser WhatsApp, Messenger, una página web específica, una aplicación móvil, entre otros lugares donde se puede completar la acción deseada. En los anuncios con imagen, encontramos la ubicación de conversión en el propio anuncio.
Llamadas a la acción (CTA)
Las llamadas a la acción disponibles son comprar, encuentra tus grupos, enviar solicitud, probar en cámara, realizar pedido, suscribirte, registrarte, descargar, reservar, más información, entre otras.
Anuncios con vídeo
Subir anuncios con vídeo es ideal para llamar la atención del target y que este pueda observar las características de los productos mediante sonido y movimiento.
Ubicación
Este tipo de publicidad se puede mostrar en noticias de Facebook, artículos instantáneos de Facebook, vídeo in-stream de Facebook, Facebook vídeo feeds, Facebook stories, resultados de la búsqueda de Facebook, sección “explorar empresas” de Facebook, Facebook reels, noticias de Instagram, Instagram stories, sección “explorar” de Instagram, Instagram reels, nativo, banner e intersticial de Audience Network, vídeo con premio de Audience Network, Messenger stories, columna derecha de Facebook, Facebook groups feed y tienda de Instagram.
Objetivos
Los anuncios con vídeo en Instagram y Facebook pueden perseguir los mismos objetivos que los anuncios con imágenes. Así pues, se pueden seleccionar objetivos de reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de aplicación y ventas.
Ubicación de conversión
Tal y como hemos comentado anteriormente, la ubicación de conversión hace referencia al destino al que se dirigirá al usuario después de que haga clic en el CTA del anuncio. Esta ubicación puede ser una plataforma o parte de ella, como WhatsApp, Messenger, una página web específica, entre otros lugares. En los anuncios con vídeo, la ubicación de conversión se encuentra directamente en la publicidad. Esto permite a los usuarios completar la acción deseada sin salir del anuncio, lo que puede mejorar la efectividad de la estrategia.
Llamadas a la acción (CTA)
Las llamadas a la acción disponibles son reservar, descargar, más información, comprar, registrarte, suscribirte, encuentra tus grupos, probar en cámara, enviar solicitud, realizar pedido, solicitar cita, entre otras.
Asimismo, es importante considerar que tanto en los anuncios con imágenes como con vídeos, es posible subir contenido multimedia de 360º para que los usuarios puedan disfrutar de una experiencia mucho más interactiva e inmersiva.
Anuncios por secuencia
Los anuncios por secuencia tienen la capacidad de mostrar hasta diez imágenes o vídeos en un mismo anuncio, cada uno con su propio enlace. En Adgoritmo, recomendamos usar este tipo de anuncios de Meta Ads para marcas más complejas que requieren más de una imagen o vídeo de un mismo producto y/o servicio o para crear una foto alargada que se visualice deslizando el dedo.
¡Y recuerda que se pueden hacer variaciones de la imagen, pero el mensaje debe ser siempre el mismo!
Ubicación
Este tipo de publicidad se puede mostrar en noticias de Facebook, Facebook vídeo feeds, Facebook marketplace, resultados de la búsqueda de Facebook, Facebook reels, noticias de Instagram, Instagram Stories, sección “explorar” de Instagram, nativo, banner e intersticial de Audience Network, vídeo con premio de Audience Network, Messenger stories, columna derecha de Facebook, Facebook groups feed y tienda de Instagram.
Objetivos
En los anuncios por secuencia se pueden seleccionar objetivos de reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de aplicación y ventas.
Ubicación de conversión
La ubicación de conversión, lugar en el que los usuarios pueden realizar acciones, está en el propio anuncio.
Llamadas a la acción (CTA)
Las llamadas a la acción disponibles son descargar, más información, comprar, probar en cámara, encuentra tus grupos, enviar solicitud, suscribirte, reservar, ver más, escuchar, realizar pedido, solicitar cita, registrarte, entre otras.
Anuncios de colección
Este tipo de anuncios ayudan a impulsar las compras mostrando artículos del catálogo de productos de manera totalmente personalizada. Con el objetivo de crear una experiencia instantánea, Meta Ads dispone de una serie de plantillas de escaparate, lookbook o captación de clientes, aunque siempre se puede optar por crear anuncios en Instagram y Facebook personalizados.
Ubicación
Este tipo de publicidad se puede mostrar en noticias de Facebook, artículos instantáneos de Facebook, Facebook vídeo feeds, noticias de Instagram e Instagram stories.
Objetivos
En los anuncios de colección se pueden apostar por objetivos de reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, interacción y ventas. Así pues, se trata del único tipo de anuncio de Meta Ads en el que se puede seleccionar un objetivo de interacción.
Ubicación de conversión
La ubicación de conversión, lugar en el que los usuarios pueden realizar acciones, está en el propio anuncio.
Llamadas a la acción (CTA)
En los anuncios de colección hay llamada a la acción una vez accedes en la experiencia instantánea, haciendo clic en cualquiera de las imágenes.
Recomendaciones de diseño en Meta Ads
Anuncios con imagen
Anuncios con vídeo
Además, es importante tener en cuenta que los vídeos no deben contener listas de edición ni cuadros especiales en los contenedores de archivos.
Anuncios por secuencia
Anuncios de colección
Para las portadas de los anuncios de colección recomendamos una resolución de 1080 x 1081 píxeles.
Recomendaciones de texto en Meta Ads
Anuncios con imagen
Anuncios con vídeo
Anuncios por secuencia
Anuncios de colección
Requisitos técnicos en Meta Ads
Anuncios con imagen
Anuncios con vídeo
Anuncios por secuencia
Anuncios de colección
En Adgoritmo, como agencia de Facebook Ads e Instagram Ads, somos expertos en diseñar, gestionar y aumentar el rendimiento de las campañas de Meta Ads. Realizamos campañas hechas a medida, según las necesidades de cada negocio, así como también llevamos a cabo un seguimiento exhaustivo de los resultados, con el objetivo de optimizar el retorno de la inversión de manera continua.
Si necesitas ayuda para captar la atención de tu público objetivo en Facebook Ads, no dudes en contactar con nuestro equipo de expertos.
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* Fuente de las imágenes: Facebook.
Más especificaciones en la Guía de anuncios de Facebook.
