Si trabajas habitualmente con Meta Ads, sabrás que están haciendo cambios y mejorando de manera habitual la plataforma para mejorar su usabilidad y, hacer que para los anunciantes sea una herramienta sencilla y fácil de comprender.
Uno de sus últimos lanzamientos ha sido Opportunity Score, una herramienta que nos ayudará a saber de manera visual si estamos trabajando bien los anuncios.
¿Qué es el Opportunity Score?
El Opportunity Score es una herramienta de puntuación que oscila entre el 0 y el 100, indicando en qué medida estás aplicando las recomendaciones de Meta para optimizar las campaña, en función a las mejores prácticas de la plataforma. Cuanto más alto sea el número, más alineadas están las campañas a estas.
Entre estas recomendaciones se incluyen acciones como:
- Utilizar más ubicaciones para tus anuncios (por ejemplo, mostrarlo en Facebook, Instagram y Messenger a la vez).
- Probar distintos formatos de anuncios (carrusel, vídeo, imagen única, etc.).
- Ajustar el presupuesto para mejorar el alcance.
- Configuración de la API de eventos.
¿Dónde puedes ver tu Opportunity Score?
Aunque no todos los anunciantes cuentan todavía con esta herramienta, puedes encontrarlo en el mismo Ads Manager de Meta, justo en la parte superior izquierda, o bien en el apartado resumen de la cuenta.
¿Es obligatorio seguir las recomendaciones?
Esta herramienta no es una clasificación definitiva de la calidad de tu campaña, ni garantiza una mejor optimización de los resultados de manera automática. Esta herramienta, tiene como objetivo principal, aportar más información relevante a los anunciantes para mejorar sus campañas en función de todas las recomendaciones aplicadas y con buenos resultados de otros anunciantes, si se adaptan a tu negocio.
Por ejemplo, Meta puede sugerirte que uses todas las ubicaciones disponibles para mostrar tu anuncio. Pero si tu público objetivo solo está activo en Instagram, tal vez no tenga sentido seguir esa recomendación.
Lo mismo ocurre con el resto: algunas sugerencias pueden ser muy útiles, y otras no encajar en tu estrategia o sector. Por eso, es importante usar criterio y no aplicar todos los cambios simplemente para mejorar la puntuación.
¿A quién le puede resultar útil?
El Opportunity Score está pensado para varios perfiles de anunciantes, pero resulta especialmente útil para:
- Pequeños negocios que están empezando y necesitan una guía sencilla.
- Anunciantes con poca experiencia, que buscan asegurarse de no dejar oportunidades sin explorar.
- Equipos de marketing que quieren identificar rápidamente puntos de mejora.
Los usuarios más avanzados pueden verlo como una herramienta de apoyo, pero sin tomarlo como una norma estricta a seguir al pie de la letra.
Ventajas y limitaciones
Como cualquier otra herramienta, nos puede resultar útil pero también tiene ciertas limitaciones.
| Ventajas | Limitaciones |
| Es muy fácil de entender. | Las recomendaciones están basadas en datos generales, no necesariamente en las necesidades específicas de tu negocio. |
| Da sugerencias concretas, listas para aplicar. | Puede hacerte aplicar cambios innecesarios solo para subir la puntuación. |
| Te ayuda a descubrir funcionalidades que quizá no conocías. | No sustituye el análisis real del rendimiento (como clics, conversiones o ventas). |
El Opportunity Score es una herramienta útil, especialmente si estás dando tus primeros pasos con la publicidad en Meta. Puede ayudarte a mejorar tus campañas, a optimizarlas más rápidamente y a familiarizarte con buenas prácticas de la plataforma.
Eso sí, recuerda: no necesitas un 100 para que tus campañas tengan buen rendimiento. Lo más importante sigue siendo conocer bien a tu audiencia, experimentar con distintos enfoques y analizar tus resultados de forma crítica.
Utiliza el Opportunity Score como una guía y herramienta de soporte para ayudarte a mejorar tus campañas.
