Hablemos un poco sobre Twitch
Twitch es una plataforma de live streaming, principalmente especializada en retransmisión de videojuegos, aunque existen diversidad de usuarios de perfiles de todo tipo.
Actualmente, Twitch cuenta con más de dos millones de usuarios mensualmente, los cuales más de 17.000 la utilizan para ganar dinero. Esto es posible con el programa “Twitch Partner” o mediante donaciones, servicios que ofrece funciones adicionales como suscripciones de pago y colaboraciones de anuncios.
Lo que destaca de esta plataforma es la constante interacción entre el creador de contenido y los usuarios que observan en directo lo que se va sucediendo. A través de la sección de comentarios en directo, los usuarios participan y dan “feedback” al hablante. Este es uno de los factores principales por los cuales las marcas cada vez optan más por este tipo de publicidad, ya que aparte de tener por seguro que los usuarios están activos, reciben sus opiniones ipso facto.
¿Por qué crear una campaña de publicidad en Twitch?
Como hemos mencionado anteriormente, Twitch se ha convertido en una gran plataforma de comunicación, ya sea para usuarios como para marcas. Durante este año, Twitch ha sido una de las redes sociales que más ha crecido. Muchas empresas han optado por impulsar su branding creando campañas publicitarias con el objetivo de llegar al máximo de usuarios posible.
Existen una serie de ventajas sobre el uso de esta plataforma:
- Acceso a un público internacional y atrae a gran variedad de audiencia.
- Presencia de gente influyente.
- Permite llegar a las generaciones más jóvenes.
- Interacción directa y en tiempo real con el público.
- Mercado no saturado de publicidad
Creación de una campaña de publicidad en Twitch, paso a paso.
Los primeros pasos para crear una campaña de Twitch deben centrarse en la preparación de esta:
- Determinar objetivos de la campaña. Tienen que ser cuantificables, asignables y con expectativas reales.
- Elegir público objetivo. Seleccionar tu target o consumidores ideales.
- Elegir formato de anuncios. Existen diferentes formatos de publicación de anuncios, por lo que debemos de escoger aquellos que se adapten mejor a la campaña:
Anuncios estáticos en Twitch:
- Bounty Boad: Simplemente el usuario debe programar un “bounty” y lo añade a la información de su usuario. A partir de allí, los streamers que naveguen por el mercado de Bounty Board solo tiene que seleccionar aquella que más se concuerde con su contenido.
- Homepage Carousel: Se centra en promocionar contenido en la página de Inicio de la plataforma, la cual se va actualizando continuamente.
- Página de inicio: Este formato se visualiza en el fondo de la página principal de Twitch.
- Rectángulo mediano: Se visualiza en un extremo del apartado de Explora.
- Super Learderboard: Se asemeja al anterior pero esta se posiciona en la parte superior de la página.
- Unidades Sincronizadas: Se sincronizan varios anuncios al mismo tiempo en los formatos anteriormente mencionados.
Publicidad en vídeo: Existen tres formatos:
- Pre-rolls (antes de la transmisión)
- Mod-rolls (durante la transmisión)
- Post-rolls (después de la transmisión)
Twitch solo admite anuncios cada 8 minutos. Es por eso que creadores de contenidos optan por realizar promoción comercial mostrando la mercancía física en la retransmisión.
Prepara diferentes copys. Redacta varios formatos de anuncios, los cuales tienen que encajar con el público al que se dirigen.
Definir budget. Debemos definir un presupuesto determinado el cual tiene que corresponder con el volumen de publicidad que se desea llevar a cabo.
Consejos para crear mejores campañas
Crea un contenido creativo y atractivo para la audiencia
Estos consumen la plataforma por puro entretenimiento, por lo que la forma en la que se comunica debe de ser divertida y fácil de entender.
Contacta con creadores de contenido influyentes en la plataforma
También conocido como “influencer marketing”, donde se aprovecha la popularidad de estos para promocionar la marca.
Crea tu propio canal
Este tip se aplica a aquellas marcas que, aparte de tener un público objetivo ya definido, poseen el presupuesto necesario. De esta forma pueden permitirse crear estrategias mucho más elaboradas mediante su cuenta.
Ya tienes en tu poder los pasos necesarios para crear una campaña de publicidad en la plataforma Twitch.
Esperamos que te resulte de gran ayuda, y no olvides dejarnos tu opinión. ¡Mucho éxito!
