¿Qué es Google Signals?
Google Signals es una mejora en la funcionalidad de Google Analytics. Cuando accedas a tu cuenta, dentro de la plataforma, verás la siguiente barra azul anunciándote las nuevas funciones:
Si habilitas esta nueva función, tendrás disponibles:
- Nuevos informes multidispositivo y remarketing
- Información más detallada sobre tus clientes mediante informes mejorados de Audiencia, Datos demográficos y Visitas a tienda.
Por lo tanto, si habilitamos esta opción las siguientes funciones que vamos a comentar a continuación, se actualizarán para incluir datos agregados de los usuarios de Google que hayan activado la función “Personalización de Anuncios”.
¿Qué es la personalización de Anuncios?
Antes de entrar en detalle en las nuevas opciones que nos brinda Google Signals, creemos oportuno hablar sobre la personalización de anuncios, ya que la nueva función es apta para usuarios que lo tengan activado
La personalización de anuncios es una opción que tiene todo usuario de controlar los anuncios que ve mientras utiliza el buscador Google. Esto ayuda a Google a saber qué anuncios son más relevantes para ti y así Google solo va a mostrarte información que pueda resultarte relevante y de interés. Para editar esta información debes seguir los siguientes pasos:
Nuevas funciones de Google Signals
- Remarketing
Función actual: Con remarketing puedes crear listas de audiencias personalizadas a partir de los datos obtenidos por Analytics y compartirlas con las cuentas publicitarias vinculadas.
Google Signals activado: Se mostrarán a estas audiencias anuncios de campañas de remarketing multidispositivo a usuarios que tengan activada la función de Personalización de Anuncios. Esto quiere decir que Analytics empezará a tener en cuenta la ruta multidispositivo que hace el usuario hasta la transacción o consecución del objetivo.
- Funciones de informes publicitarios
Función actual: Analytics recoge información según como hayas realizado la configuración de su código de medición y también según las cookies.
Google Signals activado: Con esta función además recogerá la información adicional de los usuarios que tengan activada la personalización de anuncios para crear sus informes.
- Informes de Datos Demográficos e Intereses
Función actual: Recogida adicional de información por parte de la cookie de DoubleClick y los IDs de los dispositivos.
Google Signals activado: En este caso pasa lo mismo que en el punto anterior, Analytics pasará a recoger información adicional.
- Informes multidispositivo
Función actual: Conexión de datos sobre las actividades y sesiones de los usuarios en distintos dispositivos con la finalidad de conocer qué hacen los usuarios en todo el proceso hasta la conversión.
Google Signals activado: A partir de los datos agregados por los usuarios, Analytics crea patrones de comportamiento con los diferentes tipos de dispositivo. Los datos están basados en usuarios en vez de en las sesiones.
Pasos a seguir para activar Google Signals
Una vez conocidas las ventajas de la activación de Google Signals, llega la hora de su activación y puesta en marcha.
Para su activación tienes que:
- Acceder a la cuenta de Google Analytics.
- Clicar en el botón empezar de la banda azul que te aparece en la parte superior de la página.
- Te aparecerá información sobre las funciones que se te habilitaran. Pulsa continuar.
- En la siguiente página te aparecerá toda la información al respecto y tendrás que elegir en qué propiedad de Google Analytics quieres activar esta función:
5. ¡Ya lo tienes!
Si quieres revisar esta información o pausarlo en algún momento, solo tienes que ir a la configuración de Analytics > Información de seguimiento > Recogida de datos.
Esperamos que la activación de esta nueva función te sirva y te permita tener un conocimiento más preciso sobre la ruta de conversión de vuestros usuarios y así crear y segmentar vuestras campañas en base a datos. ¡Nosotros ya estamos viendo su utilidad! ¿A qué esperas?