Qué es Apple Search Ads
Se trata de una herramienta que pone a disposición Apple para conseguir que las apps en su market tengan más visibilidad. Aparecer primero en las páginas relevantes de la App Store es una valiosa herramienta de marca, que coloca a su aplicación por delante de sus competidores incluso si tienen ASO efectivos.
En otras palabras, que ocurre como en Google Ads respecto al posicionamiento SEO. Por mucho que tu competencia tenga un posicionamiento orgánico excelente, puedes salir primero pagando por un anuncio SEM. Esto mismo ocurre en la tienda de Apple, ofreciendo a apps recién lanzadas que disparen su éxito en tiempo récord.
Hay dos soluciones disponibles para los especialistas en marketing: Apple Search Ads Basic y Apple Search Ads Advanced. Lo ideal es elegir la segunda opción para refinar la estrategia, a no ser que no seas experto en marketing y quieras iniciarte con lo básico.
¿Cómo sacar partido a Apple Search Ads?
Ten en cuenta algunas claves para que tus campañas en la tienda de Apple te permitan un buen resultado de búsquedas para tus potenciales clientes.
Revisa los metadatos de la app
Antes de que empieces tu campaña de ASA, es importante que te asegures de que se verá bien la apariencia de la creatividad de tu anuncio. Para Apple es muy importante este punto y también para los usuarios, así que confirma que estén bien los metadatos de la aplicación: capturas de pantalla, vídeos de vista previa, la descripción y demás.
Por otra parte, es importante que tu aplicación tenga reseñas positivas, pues esto también se valora de manera considerable por la plataforma y los mismos usuarios. ¿Sabías que de acuerdo con una encuesta de Apptentive, el 79% de los clientes verifica las calificaciones antes de descargar una app y el 53% verifica las reseñas antes de actualizarla?
Elige las palabras clave adecuadas
Ten en cuenta que cuanto más genéricas sean las keywords que escojas, más competencia tendrás. En cambio, si eliges algo muy específico podrás competir menos. Eso sí, asegúrate de supervisar el rendimiento de estas palabras clave para comprobar si llegan a un número suficiente de usuarios. También puedes usar palabras clave negativas para acotar tu público de la mejor manera y evitar a los usuarios que menos te interesen.
Realiza tests A/B
En general lo más recomendable ante cualquier campaña de marketing online es ejecutar tests A/B. En otras palabras, haz diferentes pruebas con pequeñas variaciones de imagen, texto, segmento y demás. Así podrás analizar los resultados y replicar lo que mejor funcione, descartando lo peor.
No descuides el ASO de tu app
Más allá de realizar una estrategia de Apple Search Ads es esencial que recuerdes la relación que tiene con el ASO, es decir, el posicionamiento orgánico de aplicaciones. Si tienes un ASO fuerte y tu app dentro de la App Store tiene un estado óptimo, es más probable que tus campañas de pago tengan éxito y estén optimizadas.
