Crear listas de remarketing en Google Ads

Las listas de remarketing o audiencias nos permiten hacer una recopilación de aquellos usuarios que, de alguna manera, interactuaron con nuestra empresa para más tarde utilizar estas listas en campañas de Display, de búsqueda o incluso de Shopping.  A continuación, mostramos cómo crear listas de remarketing directamente en Google Ads sin tener que pasar por Analytics y cómo añadirla a cualquier campaña.

Antes de empezar:

Es necesario que tengas insertado tu código de Google Ads en tu web. Si no sabes si el código está en tu web puedes comprobarlo con Google Tag Assitant. Aquí te explicamos cómo. Una vez estás seguro de que la etiqueta de Google Ads está perfectamente instalada, solo tienes que seguir los siguientes pasos.

PASO A PASO para Crear Listas de remarketing en Analitycs

  • En Google Ads, haz clic primero en herramientas, se abrirá un menú, dirígete a la sección Biblioteca compartida y haz clic en Gestor de audiencias.
  • Una vez en Gestor de Audiencias, debes darle al botón  . Te aparecerán distintas opciones: Visitantes del sitio web, Usuarios de aplicaciones, Usuarios de Youtube, Listas de clientes y combinación personalizada. Como podéis ver, la opciones son muchísimas, por eso en este post nos centraremos en Visitantes del sitio web. Esta opción permite crear una lista en función de cómo los visitantes hayan interactuado con tu sitio web. Si hacemos clic, empezamos a crear la lista y vemos que podemos elegir los miembros de la lista entre:

 

Visitantes de una página: Tan solo tenemos que indicar una url e indicar “es igual a” o parte de una URL e indicar “contiene”. También podemos hacer que sean los de una URL u otra haciendo clic sobre la “o” que hay en la parte inferior. También podemos hacer que sean los usuarios que hayan visitado distintas URL’s haciendo clic en la “y” de la derecha.

Visitantes de una página que también han visitado otra página: Fácil, si nos interesan usuarios que hayan estado en dos páginas distintas, escogemos esta opción. El funcionamiento a la hora de poner las URL’s es igual que el anterior.

Visitantes de una página que no han visitado más páginas: Funciona muy similar. Esta opción puede ser buena, por ejemplo, si queremos hacer remarketing a las personas que han visto “X” productos pero no han pasado por el carrito.

Visitantes de una página durante unas fechas específicas: Esta opción nos sirve para incluir usuarios de un periodo determinado y el funcionamiento a la hora de insertar las URL’s es como siempre.

Visitantes de una página con etiquetas específicas: Para utilizar esta opción deberemos tener creada una etiqueta o crearla. Para crearla tan solo tendrás que darle al “+”, nombrar la etiqueta, copiar el fragmento global del sitio y el fragmento de evento y pegarlos en tu web entre las etiquetas <head></head>. Esta opción puede ser útil sobretodo para crear listas de URL’s dinámicas y que, por lo tanto, no podemos hacer mediante los métodos anteriores.

Crear lista remarketing
  • Al final de todas las opciones nombradas anteriormente tenemos un bloque con varias configuraciones más. Podemos configurar el tamaño inicial de la lista para que Google incluya los usuarios de los últimos 30 días y así no empezar con cero usuarios. También podemos configurar la duración de afiliación, es decir, el tiempo que permanece un usuario en la lista de remarketing después de interactuar con la empresa. Este tiempo puede ser de 540 días. Y, por último, puedes añadir una descripción que te ayude más adelante a saber bien que hiciste, que la memoria puede ser traicionera.

¿Cómo Añadir una Audiencia a una campaña ?

Ahora ya tenemos creadas nuestras listas y podemos aplicarlas a cualquier campaña. El procedimiento es sencillo: dirígete al grupo de anuncios al que quieras aplicar la lista, haz clic en Audiencias y, posteriormente, haz clic en “+ Audiencias”. Escoge la opción “Cómo han interactuado con tu audiencia” – visitantes del sitio web y marca la casilla de la lista que acabas de crear. Luego dale a guardar y, ¡listo! Si quieres ver cómo utilizar las listas de remarketing en los anuncios de búsqueda, es decir, hacer campañas RLSA y sacarles el máximo rendimiento, échale un vistazo a nuestro post: RLSA o Listas de remarketing para los anuncios de búsqueda

Crear lista remarketing

Como habéis visto el procedimiento es fácil, el mérito está en pensar una buena estrategia y crear listas que contengas usuarios de valor para nuestro objetivo. ¡Vamos a ello!

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