Crear listas de Remarketing o Audiencias en Analytics

Una Audiencia o Lista de remarketing es una lista que recoge ID’s de usuarios o cookies de unos usuarios que han interactuado con nuestra web de una forma determinada. Por lo tanto, nosotros podemos crear una audiencia con distintos parámetros dependiendo de nuestras necesidades. A continuación, veremos todos los pasos necesarios para crear Audiencias y sacarles el máximo partido.

Algunas nociones básicas:

Las Audiencias las podemos crear en Analytics y después conectarlas con Google Ads para utilizarlas en nuestras campañas o crearlas directamente en Google Ads. Para crear audiencias con Analitycs es necesario que esté insertado en la web y para las de Google Ads es necesario que en la web esté el código de Ads. Como normalmente es más común tener en la web el código de Analytics, a continuación, nos centraremos en cómo crear una lista de remarketing en Analytics. Si necesitas crear Audiencias en Google Ads, mírate el post: Crear listas de remarketing en Google Ads.

PASO A PASO para Crear Listas de remarketing en Analytics

Antes de nada, iniciamos sesión en Analytics: analytics.google.com

  • Hacemos clic en Administrar, luego hacemos clic en Definición de la audiencia y se abrirá un desplegable donde seleccionamos Audiencias.

Una vez dentro de Audiencias, hacemos clic en NUEVA AUDIENCIA

  • Ahora empieza lo divertido. Tenemos que configurar nuestra audiencia basándonos en nuestra estrategia, las posibilidades son mil, aunque dependerán de si tu web es un ecommerce y tienes el comercio electrónico activado o de si tiene conversiones objetivo configuradas, es decir, algunas opciones de las que proponemos pueden faltar o variar:
    Crear listas de Remarketing o Audiencias en Analytics
  • Podemos crear una lista con todos los usuarios de la web
  • Con los usuarios nuevos
  • Con usuarios recurrentes
  • Con usuarios que hayan visitado una sección específica de la web
  • Con los que han conseguido una conversión objetivo
  • Con los que han realizado una transacción
  • Si hacemos clic en una opción se nos abre otra pantalla donde podemos definir, por ejemplo, el periodo de afiliación a la lista.
  • Y si hacemos clic en el lápiz que aparece arriba a la derecha, veremos que se abre ante nuestros ojos un mundo de posibilidades, lo mejor, ¡explorarlas todas! Una opción muy utilizada es hacer diferentes listas de usuarios dependiendo en que URL’s de la web hayan estado. En el ejemplo que os proponemos, la lista recopilaría todos aquellos usuarios que hubiesen estado en la sección contacto, cuando terminemos, le damos a Aplicar y ¡listo!
  • Una vez determinados que usuarios queremos que recopile nuestra lista, le damos un nombre a la audiencia (a poder ser que describa la audiencia que representa) y hacemos clic en Paso siguiente.
  • Solo nos falta añadir los destinos en los cuales queremos utilizar nuestras listas, si tenemos la cuenta de Analytics conectada a la de Ads nos aparecerá y solo tendremos que marcar ambas casillas y darle por fin a Publicar
Crear listas de Remarketing o Audiencias en Analytics

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